Несмотря на тяжелый год, который у всех нас был, сегмент моды по-прежнему остается одной из крупнейших отраслей в мире, поскольку в 2020 году его стоимость оценивается в 664 474 миллиона долларов США. Этот сектор претерпел несколько крупных изменений с тех пор, как была выпущена первая швейная машина. изобретен в 1791 году. И особенно сегмент роскоши был в центре внимания в последние несколько лет.
Покупатели предметов роскоши теперь ищут персонализированные продукты, больше возможностей для покупок и поставщиков, которые вознаграждают их лояльность. Вот почему модные бренды класса люкс со всего мира сейчас изучают новые способы перевести разговоры с обсуждения цены и статуса.
Таким образом, они изучают, как создать более глубокие связи с помощью опыта, качества и уникального ощущения от продуктов. Ниже приведены некоторые из технологий, за которыми стоит следить в сфере моды в 2021 году.
Содержание
- Экспериментальные магазины
- Мобильные устройства берут верх
- Персонализация
- Интернет вещей
- Альтернативные материалы
- 3D-печать и лазеры
Экспериментальные магазины
Почти 92% покупок предметов роскоши совершаются в обычных магазинах. Однако тенденция как-то меняется, и люди как никогда заинтересованы в онлайн-покупках. Предметы роскоши, такие как одежда, могут быть несколько дороже по сравнению с тем, что вы покупаете в обычном магазине. Таким образом, покупатели хотят быть уверены, что продукты, которые они собираются купить, соответствуют их ожиданиям.
Чтобы справиться со спросом на онлайн-покупки, дома моды используют технологии смешанной реальности, такие как AR и VR. Таким образом, потенциальные клиенты могут совершить виртуальную прогулку по домам моды, примерить разные наряды и пообщаться с другими людьми.
В некоторых модных домах есть интерактивные зеркала, которые позволяют клиентам устанавливать режимы освещения и предварительно просматривать, как их одежда будет выглядеть в различных погодных условиях. В некоторых из этих домов есть гарнитуры виртуальной реальности, которые позволяют пользователям просматривать готовые модные аксессуары в магазине.
Мобильные устройства берут верх
Когда в 1973 году был изобретен первый мобильный телефон, немногие думали, что они могут стать многофункциональными устройствами, которые мы имеем сегодня. Однако сейчас они стали неотъемлемой частью нашей повседневной жизни. Современный потребитель предметов роскоши многократно использует мобильные телефоны, от поиска товаров до платежей.
Таким образом, розничные продавцы предметов роскоши создают возможности для того, чтобы потребители могли легко делать покупки из любого места. Таким образом, мы наблюдаем тенденцию, когда они создают мобильные приложения, рекламные акции в реальном времени, интегрированные услуги возврата и варианты мобильных платежей, к которым люди могут получить доступ одним нажатием кнопки.
Ритейлеры используют географическую привязку и push-уведомления для привлечения своих клиентов. Эти ритейлеры также связывают мобильные приложения с платформами социальных сетей, где они могут больше взаимодействовать с потенциальными клиентами.
Персонализация
Каждый поставщик должен создать идеальный профиль для целевого клиента. Однако на таком рынке, как предметы роскоши, недостаточно получить правильные продукты. Розничные продавцы должны показать, что они ценят клиентов и понимают их на личном уровне. Именно благодаря персонализации ритейлеры создают лояльных клиентов и повышают уровень вовлеченности.
Роскошный модный дом также должен инвестировать в индивидуальные этикетки, как основные моменты Dutch Label Shop, в целях брендинга (вам нужно постоянно напоминать клиентам, кто вы есть). Эти ритейлеры и производители используют машинное обучение и искусственный интеллект для персонализации своего опыта.
Алгоритмы будут изучать привычки клиентов на веб-сайте и рекомендовать сопутствующие товары на основе предыдущей истории просмотров. Основная цель здесь — предвидеть потребности клиентов и гарантировать, что они не попадут на сайт конкурента. Таким образом, покупатель будет «чувствовать», что ритейлер понимает его потребности и не отрывается от сайта.
Интернет вещей
Благодаря достижениям в области технологий мода вышла за рамки того, чтобы покрывать наши тела. Носимые технологии теперь влияют на то, как мы взаимодействуем с внешней средой, как мы взаимодействуем со своим телом и другими людьми.
Некоторые из примечательных областей, использующих преимущества IoT, включают носимые помещения, умную одежду, гибкую спортивную одежду и многофункциональный дизайн. Наша «настоящая» жизнь в индустрии роскоши сейчас переживает революцию, раздвигающую границы возможного.
Роскошные дома моды используют Интернет вещей в таких областях, как управление запасами, обмен данными и безопасность. Интернет вещей также способствует повышению эффективности и производительности как в производстве, так и в доставке модных предметов роскоши. Теперь у нас есть носки, которые могут отслеживать частоту сердечных сокращений и температуру. Мы также видим другие роскошные продукты, которые могут считать ваши шаги и калории.
Альтернативные материалы
Развитие технологий меняет обычные материалы, используемые на типичном рынке предметов роскоши. Гала-концерт Met Gala в Нью-Йорке — хороший пример, на котором демонстрировалось платье, которое загоралось разными цветами в зависимости от чувств, которые зрители выразили в своих твитах. IBM и Marchesa создали платье высокого класса.
Существует растущая тенденция, когда производители используют технологии для создания различных типов тканей. Потребители также просыпаются и с нетерпением ждут экологически чистых материалов в мире, где ухудшение состояния окружающей среды является серьезной проблемой. «Новые» материалы, такие как ткани, изготовленные из выброшенных листьев ананасовых растений или биомассы водорослей, более воздухопроницаемы и нетоксичны, чем синтетические волокна.
Роскошные дома моды сосредоточились на создании тканей, ориентированных на функциональность, как это видно на зимней олимпийской и паралимпийской форме США, сделанной Ральфом Лореном. У униформы были системы обогрева, изготовленные из электронных печатных токопроводящих красок.
3D-печать и лазеры
Полиграфия — это отрасль, которая изменила многие отрасли. Роскошные дома моды обращают внимание на 3D-печать, так как она полна возможностей в индустрии моды. 3D-печать оказывается менее трудоемкой и дает более точные результаты, чем другие формы производства.
Доказано, что печать по требованию снижает потери ткани более чем на 35%. 3D-печать позволяет легко показать, что люксовые бренды заботятся о потребностях своих клиентов, поскольку печать этикеток по уходу теперь выполняется одним нажатием кнопки. 3D-печать также меняет правила брендинга в лучшую сторону. С помощью этой технологии люксовые бренды теперь могут четко демонстрировать свои логотипы, видение и девиз.
Рынок роскошной моды продолжает расти и пользоваться вышеуказанным технологическим прогрессом. Розничные продавцы и производители предметов роскоши, которые не примут некоторые из этих изменений, могут в долгосрочной перспективе столкнуться с проблемами или потерять свою долю рынка.
